随着高等教育的深入发展，我国高校的“双一流”建设已成为推动学科创新、提高教育质量的重要举措。为深入贯彻二十大关于深化全民阅读活动、建设书香社会精神，推进学校的国家一流专业建设，助力卓越大学建设，汇云博图特打造一流学科建设系列书单栏目，精心挑选了众多优秀学科专业书籍，涵盖了人文、社会科学、自然科学等多个学科领域的前沿研究成果和经典著作，以帮助您更好地了解学科前沿动态，开拓学术视野，提高专业素养。

本期推出——市场营销专业书单。

《市场营销策划》

谭蓓

《市场营销策划》共设9个项目，内容包括：市场营销策划概述、市场营销策划环境分析、产品策划、品牌策划、广告策划、营业推广策划、节日活动策划、公共关系活动策划和企业形象策划。每个项目设置了学习目标、导入案例、典型案例、资料链接、实时互动、任务演练、重点概括、课后思考、案例分析、实训项目等板块，适应理实一体化教学需要，突出“学中做、做中学”的特点。《市场营销策划》适合市场营销专业普通高等学校人才培养的教学使用，也可作为在职人员继续教育用书和自学参考书籍。

《广告理论与实训（第4版）》

印富贵

本书自出版后受到广大师生和读者的好评。第4版基于广告学的发展方向和应用型本科院校人才培养的需要，结合近年来教学科研的新成果，对部分内容进行了修订，特别是对案例进行了更新。本版进一步完善了理论知识，设计了调查研究、技能训练等侧重实务操作的栏目。每章以引导案例开头，正文中穿插相关链接、案例分析等，作为对基础理论的延伸；文后还有与内容互补的专论，对拓宽读者视野有一定作用。

《市场营销研究与应用：基于SPSS》

陈文沛，张挺

本书重点介绍使用统计分析工具对营销数据进行分析的方法，并结合常用统计分析软件（SPSS）及实用案例介绍分析结果如何应用于营销战略的制定过程中。全书以应用性为特色， 尽量简化统计分析原理，以各种营销实例为载体对各方法的应用场合和操作过程进行详细说明。全书内容共10章，包括市场营销研究导论、现场工作与数据收集、营销数据的初步分析、营销数据的方差分析、营销数据的相关分析、营销数据的回归分析、营销数据的因子分析、营销数据的聚类分析、营销数据的判别分析、营销报告的撰写及提交。各章均配有相应的思考题和练习题，以巩固学习效果并供课后练习。

《新零售学》

陈海权

《新零售学》全面系统地介绍零售业的基本知识，对零售业发展背后的规律与本质也进行详细的阐述。在论述中加入了丰富的企业案例，加深读者的学习与理解。当然，《新零售学》还会分析互联网+零售的趋势，探索零售业的创新之道。《新零售学》可用做管理类和经济类各专业的本专科学生及研究生使用，亦可作为MBA学生教学用书，还可作为各类零售企业在日常经营管理过程中的业务及管理人员的参考书籍。

《市场营销实务（第4版）》

闾志俊

《市场营销实务（第4版）》的主要特色为：1．实务性强。本教材以市场营销实践工作过程为依据，以9个任务和子任务构建了“任务驱动、项目化”的内容体系。通过每个任务的实施，学员可以掌握必需的知识，具备营销各个环节的技能。2．通俗易懂。本教材设置了“学习目标”、“任务分解”、“案例”、“阅读资料”、“知识检测”、“技能训练”等内容，图文并茂，易于理解和操作。3．接轨职业要求。结合市场营销工作岗位相关要求以及中国市场学会“市场营销经理助理”、“市场营销策划师”认证考试标准，《市场营销实务（第4版）》将考试要点融入各任务之中，学生在学完之后可参加相关职业资格认证。4．创新特色强。本教材为国家职业教育“十二五”规划教材，编写组汲取了当前新的市场营销理论与案例，结合案例阐述了当前行业营销热点问题。教材的编写体系突破了传统的理论学科导向，将营销内容设计成任务架构，教材所有案例均为新行业资讯，可读性与欣赏性极强。

《销售管理实务（第2版）》

蔡瑞林，张洪峰

本书立足销售管理的工作背景，紧扣销售管理人员所需的知识、技能和态度，采用任务驱动模式，设计了饭店、人寿保险、日用消费品、机械制造、服装、卫浴、汽车、电器、太阳能、工程设计等行业的销售管理教学背景，从走进销售职业，销售管理过程，销售规划与设计，销售区域管理，销售组织建设，销售人员的甄选、培训与薪酬，销售人员的激励与绩效考评，销售货品管理，销售服务管理，销售分析与评估，销售管理的新趋势等视角整合教学内容，构建“理论+实务+实训”三位一体的教材组织结构。本书以培养应用型人才为目标，适合作为高职高专营销管理、财经管理类专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业营销管理人员的培训和参考用书。

《连锁经营管理原理（第2版）》

郭伟

本书保持第1版的整体框架不变，以工作任务为引领，以项目教学为载体，系统地介绍了连锁经营基本原理、连连经营基本模式、连锁经营主要业态、连锁经营战略管理、连锁经营组织管理、连锁企业营销管理、连锁经营服务管理、连锁经营采购与物流管理、连锁经营内部管理等内容。每章以职业目标为起点，新增了项目目标、结构体系等栏目，使学生学习更加有的放矢，,课后练习分为技能实训、稳扎稳打、融会贯通3部分，集理论检查与实操演练于一体，使学生更易掌握所学内容。

《消费者行为学（第2版）》

费明胜，杨伊侬

本书主要介绍了消费者行为学的相关知识。全书共有14章，分为四篇：第 一篇主要介绍有关消费者行为学研究的基本知识，第 二篇、第三篇分别对影响消费者行为的内部因素和外部因素进行分析，第四篇主要讲解有关消费者行为和决策规律性的内容。为了让读者能够及时地检查自己的学习效果，把握自己的学习进度，以及加强理论与实践的结合，并提升读者解决实际问题的能力，每章后面附有相应的实践活动和案例分析。 本书结构完整，内容新颖，既可作为高等院校市场营销、工商管理等专业的教材，也可作为各层次管理人员和营销人员培训及个人的参考用书。

《现代推销学——理论·技巧·实训》

龚荒

本书以推销流程和技巧为主线，系统阐述了现代推销活动的原理、方法、策略。全书分为推销理论、推销技巧、推销专题、推销管理4篇，共12章，包括：推销概述、顾客心理与推销模式、寻找和识别顾客、约见和接近顾客、推销洽谈、处理顾客异议、成交与跟踪服务、电话推销、会议推销、网络推销、推销人员素质与礼仪、推销管理。本书篇幅适中，体系完整，理论精要，内容新颖，表述通俗，突出推销策略技巧的实战训练，强调实践能力的培养。各类实训性的案例讨论、背景知识专栏、情景模拟练习题占到全书的较大篇幅。

《商务沟通与谈判（第2版）》

张守刚

本版保持第1版的基本结构，根据读者意见增加和修改了部分章节，整体上仍保持十章。上篇为沟通篇，包括沟通概述、沟通原理、沟通方式、沟通策略、沟通技能和跨文化沟通六章；下篇为谈判篇，包括谈判概述、谈判原理、谈判过程与策略、谈判模拟演练四章。 本版力求回归教育的本质，突出学生学习和教师教学的适用性，除更新、改写内容外，形式上有以下几个变化：章后增加习题，方便读者巩固所学知识；用二维码展示网络上的新知识、新文章、新案例、专家学者、学术组织信息，以开阔读者视野；完善教材配套资料，包括课件、教案、案例集、视频库、习题答案和模拟商务谈判素材，索取方式参见配套资料索取说明；有课程网站作为教学支持、交流平台。